16-60 yaş ortası bayanlar ile yürütülen çalışma baz alınarak hazırlanan rapora nazaran Türkiye’de kişi başına düşen hoşluk harcaması 40 Euro ile düşük düzeylerdeyken, hoşluk eseri kullananlarda kişi başı hoşluk harcaması yıllık 196 Euro düzeyine çıkıyor. Avrupa’da bu sayı 339 Euro’ya ulaşıyor. Bayanların yüzde 54’ü hoşluk harcamalarının yüzde 83’ünü gerçekleştiriyor. Türkiye hoşluk pazarında en büyük hissesi yüzde 24’ü ile cilt bakımı kategorisi oluşturuyor. Onu saç bakımı, makyaj ve hijyen, parfüm ve saç boyası takip ediyor. Süratli tüketim eserleri kategorisinin hissesi yüzde 60’ken, lüks tüketim yüzde 15, dermokozmetik yüzde 10 ve profesyonel eserler yüzde 5 hisseye sahip. 2024’te 158 milyar TL’ye ulaşan bu pazarın genç nüfus, hoşluğa olan ilginin artması, süratli dijitalleşme üzere etmenlerle ivmelenmesinin devam edeceği ve 2025 Avrupa hoşluk pazarının büyümesine en büyük katkıyı yüzde 16 ile Türkiye’nin yapacağı belirtiliyor.
Rapordan birtakım tespitler şöyle:
– Bayanların hoşluk alışverişlerinde aldığı 3 eserden 1’i makyaj eseri oluyor.
– Her 10 bayandan 9’u en az bir makyaj eseri kullanıyor.
– Her 10 bayandan 6’sı; cilt, dudak ve göz makyajını bir ortada yapıyor.
– Bayanların yüzde 70’i, 13 farklı makyaj eserini bir çırpıda sayıyor, 6-7 eseri günlük rutininde kullanıyor.
– Her 10 tüketiciden 5’i için uzun kirpik vazgeçilmez.
– Her 3 makyaj yapan bayandan 1’i lüks segmentten en az 1 eser kullanıyor.
– Serum kullanımı son 5 yılda 8 kat arttı.
– Her 10 bayandan 6’sının birinci saç boyasını kuaför yapıyor.
Kullanım yaşı düşüyor
Özellikle ergenlik yaşının düşmesi ve cilt kusurlarının daha erken yaşlarda başladığına dikkat çeken Sinem Sandıkçı Gökçen çocuk ve gençleri şuurlu kullanım için eğitmenin kıymetli bir sorumlulukları olduğunun altını çiziyor. Gökçen, cildimizin deneme tahtası olmadığı şuurunun genç yaşlarda aşılanmasının ehemmiyetini belirtiyor.